كيف يتم استهداف Apple و Amazon و Meta و Google بموجب قانون الاتحاد الأوروبي التاريخي قانون الأسواق الرقمية الجديد.
تم تعيين قانون الأسواق الرقمية لمنح المفوضية الأوروبية سلطات مماثلة لفرض تغييرات هيكلية في شركات مماثلة للولايات المتحدة.
تعد Apple و Amazon و Meta و Google من بين عمالقة التكنولوجيا الذين قد تضطر عملياتهم العالمية للتغيير نتيجة لقانون جديد من الاتحاد الأوروبي .
أعلن المجلس الأوروبي والبرلمان الأوروبي عن الاتفاق على قانون الأسواق الرقمية (DMA) في وقت متأخر من مساء الخميس ، مما يبشر بحقبة جديدة من التطبيق ضد شركات التكنولوجيا.
يأتي ذلك وسط زيارة الرئيس بايدن إلى بروكسل والتي اتفقت خلالها الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي على تدابير لتقليل اعتماد أوروبا على الطاقة الروسية وعلى حقوق حماية البيانات .
ويستهدف ما يسمى بشركات "حراسة البوابة": الشركات التي يبلغ حجم مبيعاتها السنوية 7.5 مليار يورو على الأقل (6.2 مليار جنيه إسترليني) وما لا يقل عن 45 مليون مستخدم نهائي شهريًا و 10000 مستخدم للأعمال في الاتحاد الأوروبي.
في الامتياز الذي قيل إنه تم الترحيب به من قبل الولايات المتحدة ، تم الإبقاء على عتبة تحديد حارس البوابة منخفضة با يكفي لتشمل الشركات الأوروبية وكذلك الأمريكية.
تم إصدار قائمة تصريحية لـ "ما يجب عمله وما لا يجب" للالتزام به للشركات التي يشملها التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA).
سيتطلب القانون من حراس البوابة الذين يُطلق عليهم اسم:
- تأكد من أنه يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك في خدمات النظام الأساسي الأساسية المشابهة للاشتراكات الأخرى
- عدم اشتراط أن تكون إصداراتهم من البرامج الأكثر أهمية (مثل متصفحات الويب) بشكل افتراضي عند التثبيت
- تأكد من أن الوظائف الأساسية لخدمات المراسلة الفورية قابلة للتشغيل المتبادل مع الآخرين
- السماح لمطوري التطبيقات بالوصول العادل إلى الوظائف الإضافية للهواتف الذكية (مثل شريحة NFC)
- امنح البائعين إمكانية الوصول إلى بيانات أداء التسويق والإعلان على نظامهم الأساسي
- إبلاغ المفوضية الأوروبية بعمليات الاستحواذ والاندماج الخاصة بهم
سيمنع القانون حراس البوابة من:
- ترتيب منتجاتهم أو خدماتهم أعلى من تلك الخاصة بالآخرين (تفضيل الذات)
- إعادة استخدام البيانات الخاصة التي تم جمعها أثناء الخدمة لأغراض خدمة أخرى
- وضع شروط غير عادلة لمستخدمي الأعمال
- قم بتثبيت تطبيقات برمجية معينة مسبقًا
- مطالبة مطوري التطبيقات باستخدام خدمات معينة (مثل أنظمة الدفع أو موفري الهوية) ليتم إدراجهم في متاجر التطبيقات
في الحالات التي يكون فيها الجاني "يخفق بشكل منهجي في الامتثال" ، والذي يُعرَّف بأنه ثلاث انتهاكات في غضون ثماني سنوات ، يسمح القانون للمفوضية الأوروبية "بفرض سبل انتصاف سلوكية أو هيكلية".
يحتاج DMA الآن إلى الموافقة رسميًا من قبل البرلمان الأوروبي والوزراء المعنيين من الدول الأعضاء.
ومن المتوقع أن تتم الموافقة عليه في غضون الأشهر الستة المقبلة ، في ختام واحد من أسرع الإجراءات التشريعية التي جمعتها الكتلة على الإطلاق والتي تم اقتراحها فقط في ديسمبر 2020.
ما مقدار القوة التي يمنحها هذا الاتحاد الأوروبي؟
هناك العشرات من قضايا مكافحة الاحتكار جارية ضد عمالقة التكنولوجيا الكبرى في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من أن أقوى الولايات القضائية هي الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
تم إصدار أكبر غرامة منافسة في الاتحاد الأوروبي على الإطلاق في عام 2018 ، عندما تم فرض غرامة على Google بمبلغ 4.34 مليار يورو (3.8 مليار جنيه إسترليني) لإجبار صانعي الهواتف على التثبيت المسبق للتطبيقات بما في ذلك بحث Google و Chrome لاستبعاد محركات البحث ومتصفحات الويب الأخرى.
لا تزال الشركة تكافح هذه العقوبة ، التي كانت تساوي ما يزيد قليلاً عن 3.7٪ من مبيعاتها العالمية في ذلك العام ، لكن التهديد الحقيقي للأعمال التجارية كان التأثير على الدخل المستقبلي إذا هبطت الهواتف الذكية في أيدي المستهلكين دون تثبيت تطبيقات Google بالفعل.
ومع ذلك ، فإن تقزيم هذا التهديد هو حالات داخل الولايات المتحدة ، حيث تسمح قوانين الاحتكار والمنافسة للحكومة بإجبار الشركات على سحب استثماراتها وإعادة هيكلتها إذا اعتُبرت أنها تقوم بتحريف السوق بما يناسبها.
من خلال السماح للمفوضية الأوروبية بفرض علاجات هيكلية على حراس البوابة الذين ثبت انتهاكهم للقانون ثلاث مرات في ثماني سنوات ، فإن قانون المناطق الحضرية (DMA) يمنح الاتحاد الأوروبي سلطات مماثلة.
سيتم تطبيقه من قبل المفوضية الأوروبية فقط على أساس فيدرالي وليس من قبل المنظمين في كل دولة عضو ، مما يضمن "درجة عالية من التنسيق في السوق الداخلية" وفقًا للإعلان.