ما هي تكلفة إعلانات Google ؟ إنه سؤال معقول ، وهو سؤال نسمعه طوال الوقت ، خاصة من الوافدين الجدد إلى البحث المدفوع. بعد كل شيء ، سترغب في معرفة ما إذا كنت تستطيع ذلك. النبأ السار هو ، يمكنك. الخبر السيئ هو أنه لا توجد إجابة سهلة تصلح لجميع الحالات. أوضح (وأكثرها إثارة للغضب) الذي يمكننا تقديمه هو: هذا يتوقف.
كم تكلف إعلانات جوجل - متوسط تكلفة النقرة
لكن لا تقلق. في هذا الدليل ، سنغطي جميع المتغيرات المتضمنة في تسعير إعلانات Google حتى تتمكن من فهم تكلفة إعلانات Google لنشاطك التجاري وكيفية تعيين ميزانية واقعية.
كما هو مذكور أعلاه (ولماذا كتبنا هذا الدليل تحديدًا) ، لا توجد إجابة بسيطة أو مقاس واحد يناسب الجميع لسؤال كم سيكلف إعلانات Google عملك. يختلف تسعير إعلانات Google تبعًا لمجالك ودورة حياة العميل والاتجاهات الحالية ومدى إدارتك لحسابك بشكل جيد.
صناعة
التأثير الأكبر على تسعير إعلانات Google هو الصناعة. على سبيل المثال ، يعد قطاع خدمات الأعمال (قانوني ، ومحاسبي ، وعقاري ، وما إلى ذلك) أحد القطاعات الأكثر تنافسية في إعلانات Google ، وهو ما يُترجم عمومًا إلى ارتفاع تكلفة النقرة (CPC). ويرجع ذلك إلى طبيعة صناعة الخدمات الاحترافية: يمكن لعميل جديد واحد أن يربح ما يزيد عن 1000 دولار - 10000 دولار اعتمادًا على عملك ، لذا فإن تكلفة النقرة البالغة 50 دولارًا هي سعر صغير يجب دفعه لهذا العميل.تسعير إعلانات جوجل - ابحث عن معايير إعلانات العقارات
من ناحية أخرى ، تتمتع الشركات في مجال الفنون والترفيه بتكلفة أقل للنقرة ، لكنها تحتاج إلى الوصول إلى عدد أكبر من العملاء للوصول إلى هذا الرقم 1000 - 10000 دولار.
يمكنك الاطلاع على أحدث معايير البحث عن الإعلانات المدفوعة لعشرين صناعة مختلفة هنا.
دورة حياة العميل
عليك أيضًا أن تأخذ في الاعتبار دورة حياة عميلك. بالنسبة لعروض التذاكر الأكبر ، يستغرق الأمر وقتًا أطول للعملاء المحتملين للمضي قدمًا في عملية اتخاذ القرار ، ويجب أن يظل عملك في صدارة اهتماماتك طوال تلك الرحلة. قد يتضمن ذلك زيارات متعددة إلى موقع الويب الخاص بك ، وتنزيل محتوى أو عمليتين ، والمشاركة في ندوة عبر الإنترنت ، والمزيد - قبل اتخاذ هذه الخطوة الأخيرة.
الاتجاهات الحالية
لا توجد اتجاهات المستهلكين ولا منصات الإعلان عبر الإنترنت في حالة راحة على الإطلاق. من المهم مواكبة ما يجري في مجال عملك وداخل مكانتك - عاطفياً وتجريبياً. خذ COVID ، على سبيل المثال. في ذروة الوباء ، كان متوسط تكلفة النقرة لصناعة الملابس حوالي 1.40 دولار. انخفض إلى 0.70 دولار في أبريل عندما ارتفع متوسط معدلات التحويل ، ثم انتهى عند 0.89 دولار في مايو.
كيف تدير حسابك بشكل جيد
أظهرت دراسة حديثة أجرتها Google أن متوسط عائد الاستثمار على "إعلانات Google" يبلغ 800٪ - أي 8 دولارات أمريكية لكل دولار أمريكي يتم إنفاقه. بالطبع ، كل هذا يتوقف على مدى إدارتك لحسابك بشكل جيد. لا يمكنك فقط تنشيط إعلاناتك والرجوع. إذا كنت ترغب في إبقاء تكاليف إعلانات Google منخفضة وعائدات عالية ، فأنت بحاجة إلى:
- حافظ على بنية حساب إعلانات Google مناسبة .
- تقرير عن أدائك وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات .
- الحفاظ على قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة للحساب ، وأكثر من ذلك.
- هل ترتكب أي أخطاء مكلفة في حساب إعلانات Google الخاص بك؟ استخدم أداة تصنيف أداء إعلانات Google المجانية لمعرفة ذلك.
كيف يحدد إعلانات Google تكلفة النقرة؟
يتمثل الجزء الأكبر في إعلانات Google في أنه بينما يعمل كمزاد ، لا يتم اختيار الفائزين بناءً على عرض السعر وحده ، ولا تدفع بالضرورة الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك. كيف يكون هذا ممكنا؟ لنلقِ نظرة سريعة على كيفية تحديد إعلانات Google للفائزين وما يدفعونه مقابل كل نقرة.
الخطوة رقم 1: نقاط الجودة
عندما يبحث شخص ما على Google ، تتطلع Google لمعرفة ما إذا كان هناك معلنين يقدمون عروض أسعار على كلمات رئيسية ذات صلة بهذا الاستعلام. إذا كانت الإجابة بنعم ، فسيتم بدء المزاد وتدخل Google جميع الإعلانات ذات الصلة في المزاد. خطوتها الأولى في اختيار الفائز هي تخصيص نقاط جودة لكل إعلان . هذا رقم من 1 إلى 10 يتم تحديده من خلال صلة الإعلان والصفحة المقصودة بالكلمة الرئيسية ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (التي تتضمن أدائك التاريخي) ، وتجربة الصفحة المقصودة.
كيف تعمل إعلانات جوجل - نقاط الجودة
الخطوة رقم 2: ترتيب الإعلان
ستحسب Google بعد ذلك تصنيف كل إعلان متنافس ، والذي يحدد ما إذا كان سيتم وضع إعلانك في قسم النتائج المدفوعة ومكانه. تصنيف الإعلان هو نقاط الجودة الخاصة بك مضروبة في الحد الأقصى لعرض التسعير (أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك).
الخطوة # 3: تكلفة النقرة
إذا تم عرض إعلانك ، فإنك تدفع فقط إذا نقر شخص ما عليه. ولكن كما ذكر أعلاه ، ليس بالضرورة أن تدفع الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك. معادلة تكلفة النقرة في إعلانات Google هي: ترتيب الإعلان الذي يقل عن إعلانك مقسومًا على نقاط الجودة ، زائد سنت واحد.
كيف تعمل إعلانات جوجل - صيغة الكلفة بالنقرة
باستخدام هذه الصيغة ، يمكن للمعلن أن يدفع أقل لكل نقرة من معلن آخر في SERP ويظل في الموضع الأعلى بسبب نقاط الجودة الأفضل . هذا هو السبب في أن المعلنين ذوي الميزانية المحدودة يمكنهم التنافس مع كبار المنفقين على Google.
كيف تعمل إعلانات Google - يمكن أن تؤدي نقاط الجودة العالية إلى انخفاض تكلفة النقرة
Google ، توجه إلى مقالنا >> كيف يعمل إعلانات Google؟ الدليل المرئي الكامل .
متغيرات إضافية في تكاليف إعلانات Google
هناك العديد من المتغيرات الأخرى التي تؤثر على تصنيف إعلانك - وفي النهاية ، إنفاقك الإعلاني - ولكن الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة هما العاملان المهمان اللذان يجب معرفتهما. فيما يلي بعض (ولكن ليس كل) العوامل الإضافية التي تؤثر على تكاليفك.
- أهمية الصفحة المقصودة والخبرة
- جودة وقت المزاد
- الجهاز والموقع وسياق عمليات بحث المستخدمين
- طرق العطاءات البديلة
- أشكال الإعلانات البديلة
كيف تعمل الميزانية مع تكاليف إعلانات Google؟
دعنا ننتقل إلى المكون التالي لتكلفة إعلانات Google: الميزانية. في كثير من الأحيان ، يرى المعلنون أن ميزانيتهم في إعلانات Google للشهر تنفد في غضون أيام ، مما يدفعهم إلى الاعتقاد بأن إعلانات Google باهظة التكلفة. هذا ليس هو الحال بالضرورة. في كثير من الأحيان يكون ذلك نتيجة لسوء فهم كيفية عمل ميزانية إعلانات Google. لذلك دعونا نضع الأمور في نصابها. فيما يلي الشروط التي يجب معرفتها:
- الميزانية: المبلغ الذي يمكنك إنفاقه في إعلانات Google
- عرض التسعير: أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
- الإنفاق: المبلغ الذي تحصل عليه Google من ميزانيتك عندما يشارك إعلان في مزاد.
- التكلفة: المبلغ الفعلي الذي تدفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
متوسط الميزانيات اليومية
عند إعداد حملة في إعلانات Google ، سيُطلب منك توفير ميزانية يومية. هناك ميزة مشتركة للميزانية ، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن الأفضل أن تمنح كل حملة ميزانيتها المنفصلة الخاصة بها. لكن الميزانية اليومية التي تحددها لا تعني أن Google ستنفق هذا المبلغ المحدد كل يوم. إنك تعطي Google فكرة تقريبية عما تريد أن يصل إليه متوسط إنفاقك اليومي في نهاية الشهر - مما يعني أنه قد يتجاوز هذا المبلغ أو يقل عنه في أي يوم معين. الأمر الذي يقودنا إلى حدود الإنفاق.
حدود الإنفاق
في الأصل ، كان بإمكان Google إنفاق ما يصل إلى 20٪ أكثر من متوسط ميزانيتك اليومية بهذه الطريقة - حتى أكتوبر 2017 عندما أعلنت أنها قد تنفق ما يصل إلى 100٪ أكثر من ميزانيتك أو ضعفها - إذا كان ذلك يعني المزيد من النقرات أو التحويلات. هذا يعني أنك إذا قمت بتعيين متوسط الميزانية اليومية بمبلغ 50 دولارًا أمريكيًا ، فإن حد الإنفاق اليومي سيكون 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لن تدفع أبدًا في يوم واحد أكثر من حد الإنفاق اليومي الخاص بك ، ولن تدفع أبدًا أكثر من شهر من حد الإنفاق الشهري (متوسط ميزانيتك اليومية × 30.4 ؛ على الرغم من أنك لا تدفع لبرنامج إعلانات Google باستخدام طريقة الفاتورة ، يمكنك تعيين حد إنفاق شهري على مستوى الحساب).
كم تكلف إعلانات جوجل - كيف تعمل الميزانية اليوميةمصدر الصورة
كيفية تحديد متوسط ميزانيتك اليومية
لحساب متوسط ميزانيتك اليومية ، ما عليك سوى أخذ ميزانيتك للشهر لتلك الحملة وقسمها على 30.4. ماذا يجب أن تكون ميزانيتك الشهرية؟ هذا يعتمد على:
ميزانيتك الإجمالية في إعلانات Google.
متوسط تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها (والتي يمكنك الحصول عليها باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أي أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية ).
أهمية تلك الحملة بالنسبة إلى الآخرين في حسابك.
على سبيل المثال ، قد ترغب في تخصيص ميزانية أكبر للحملة (أ) ، للإعلان عن منتجك الأكثر مبيعًا ، بدلاً من الحملة (ب) ، التي تروج للمحتوى للعملاء المحتملين في الجزء العلوي من مسار التحويل.
كم تكلف إعلانات جوجل الميزانية اليومية. png
يمكنك أيضًا إدخال أرقام مختلفة لمتوسط الميزانية اليومية في تقرير الميزانية المذكور أعلاه لترى كيف سيؤثر ذلك على إنفاقك الشهري.
يمنحك تقرير ميزانية إعلانات Google رؤية واضحة لمقدار الإنفاق من ميزانيتك في أي يوم معين.
يمكنك أيضًا التلاعب في تعديلات الميزانية اليومية المختلفة لمعرفة كيف سيؤثر ذلك على إنفاقك الشهري.
تقرير ميزانية إعلانات جوجل - قسم الإنفاق الشهري التراكمي
لمزيد من المساعدة في إعداد الميزانية ، راجع دليلنا الكامل والسهل لميزانيات إعلانات Google .
مزايدة
كما ذكرنا عدة مرات في هذا الدليل ، فإن المبلغ الذي ستدفعه مقابل إعلانات Google يعتمد أيضًا على عرض أسعارك. هذا هو أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك. بسيط بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ حسنًا ، كما هو موضوع هذا المنشور ، لا. بعض الأشياء التي يجب معرفتها:
يمكنك تعيين عروض أسعارك منخفضة للغاية. تحتاج إلى التأكد من أن عروض التسعير الخاصة بك مرتفعة بما يكفي للمنافسة.
إذا قمت بتقديم عرض تسعير يدويًا ، فسوف تقوم بتعيين حد أقصى واحد للكلفة بالنقرة لكل مجموعة إعلانية ، ولكن يمكنك تعيين عروض أسعار مختلفة لكل كلمة رئيسية في تلك المجموعة الإعلانية.
إذا اخترت عروض الأسعار التلقائية ، فلا يزال بإمكانك تعيين حدود عروض الأسعار القصوى لإستراتيجيات مثل زيادة النقرات إلى أقصى حد ، ونسبة ظهور الإعلان المستهدفة ، والتكلفة المستهدفة للاكتساب ، والتكلفة المستهدفة للاكتساب. ومع ذلك ، بالنسبة لتكلفة النقرة المحسّنة ، يمكن أن تنفق Google أكثر من التكلفة القصوى للنقرة.
تسعير إعلانات google - إستراتيجيات عروض الأسعار الآلية
يمكنك معرفة المزيد حول تقديم العطاءات في دليلنا لاستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية في Google .
ما العوامل الأخرى التي تؤثر على تكاليف إعلانات Google الخاصة بي؟
مثلما توجد عوامل تؤثر على نقاط الجودة لديك ، والتي تؤثر على ترتيب إعلانك ، والتي تؤثر على تكلفة النقرة ، هناك عوامل تؤثر في كيفية إنفاق ميزانيتك - والتي تلعب أيضًا دورًا في كيفية توفير المال في إعلانات Google .
تقسيم اليوم
تُعرف أيضًا باسم جدولة الإعلان ، وهي ممارسة لتحديد الوقت الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك للعملاء المحتملين. على الرغم من أنه لا يزال يتعين على إعلاناتك أن تخضع لعملية مزاد الإعلانات ، إلا أنه يمكنك إخبار Google بالوقت الذي تريد عرض إعلاناتك فيه.
كم تكلف إعلانات جوجل جدول الإعلان
هذا مفيد بشكل خاص للشركات المحلية التي ترغب في جذب العملاء إلى موقع مادي من خلال إعلاناتهم. إذا كنت تدير مخبزًا يُغلق في الساعة 7 مساءً ، على سبيل المثال ، فقد لا ترغب في عرض إعلاناتك خارج ساعات العمل العادية. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديد عرض إعلاناتك باستمرار على مدار اليوم ، مع تخصيص جزء أكبر من ميزانيتك اليومية للساعات التي تريد خلالها زيادة مستوى الرؤية .
استهداف الجغرافية
مثلما يمكنك تخصيص المزيد من ميزانيتك في إعلانات Google لأوقات معينة من اليوم ، يمكنك أيضًا إنفاق المزيد من ميزانيتك على مناطق جغرافية معينة. تُعرف هذه التقنية باسم الاستهداف الجغرافي ، أو استهداف الموقع الجغرافي .
كم تكلف إعلانات جوجل الاستهداف الجغرافي
يسمح لك الاستهداف الجغرافي بضمان ظهور إعلاناتك للباحثين في Google فقط في مناطق محددة ، والتي يمكن أن تكون كبيرة مثل الولاية أو المقاطعة ، أو صغيرة مثل نصف قطر من ثلاث كتل من متجرك.
يمكن أن يكون الاستهداف الجغرافي من إعلانات Google طريقة ممتازة للاستفادة من اتجاهات حركة المرور المتنامية على الأجهزة المحمولة وعادات التسوق أثناء التنقل لعملاء اليوم ، وقد يكون عاملاً في كيفية تخصيص ميزانيتك الإعلانية اليومية. على سبيل المثال ، قد ترغب في ظهور إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع عمليات البحث ذات الصلة في دولة معينة ، ولكن يمكنك أيضًا تخصيص المزيد من الميزانية لعمليات البحث التي يتم إجراؤها في مدينة معينة أو حتى في حي معين.
استهداف الجهاز
لقد ولت منذ زمن طويل الأيام التي كان يبحث فيها العملاء المحتملون حصريًا من متصفحات سطح المكتب. اليوم ، يبحث المستهلكون عبر الإنترنت عبر أجهزة متعددة (غالبًا في نفس الوقت) ، مما يعني أنك بحاجة إلى الانتباه إلى المكان الذي يأتي منه العملاء المحتملين الأكثر قيمة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه استهداف الأجهزة .
كم تكلف إعلانات جوجل استهداف الجهاز
لنفترض أنك تريد أن تظهر في النتائج عبر كل من عمليات بحث سطح المكتب والجوال ، لكن حركة مرور الهاتف المحمول هذه أكثر قيمة بالنسبة لك. يمكنك تحديد استخدام جزء من ميزانيتك لسطح المكتب ، بينما يتم تخصيص جزء أكبر للأجهزة المحمولة. قد ترغب في تخصيص المزيد من الأموال لحركة المرور القادمة من أنواع معينة من الأجهزة المحمولة ، اعتمادًا على ما تعلن عنه أو نسختك الإعلانية .
يعد تحديد الميزانية اليومية وفهم كيفية استنفادها من أهم جوانب إعداد ميزانية PPC ، ولكن من المفيد أن تكون على دراية بكيفية تأثير خيارات الاستهداف المتقدمة على إنفاق إعلانك.
تسعير إعلانات Google:
ما هي تكلفة النقرة المعتادة في إعلانات Google؟
Google وكيفية تعيين ميزانيتك ، فمن المنطقي أن يكون سؤالك التالي ، "ما تكلفة النقرة المعتادة في إعلانات Google؟" ليس من المستغرب أن الإجابة معقدة. لكننا سنقوم بتفكيكها.
التأثير الرئيسي في التسعير في إعلانات Google: الكلمات الرئيسية
في بعض النواحي ، يمكنك التفكير في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تقريبًا على غرار الإعلانات المطبوعة التقليدية ؛ كنت تتوقع أن تنفق على إعلان لامع كامل الصفحة في مجلة وطنية أكثر مما كنت ستنفقه على إعلان مبوب في صحيفة محلية . ومع ذلك ، في التسويق الرقمي ، لا يتأثر التسعير بشكل الإعلان ، بل يتأثر بالنية والمنافسة من أجل الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها. لذلك يمكنك أن تتوقع إنفاق المزيد على كلمة رئيسية عالية النية مثل "إصلاح السقف بالقرب مني" أكثر من إنفاق شيء أقل نية مثل "كم تكلفة إصلاح سقف".
كم تكلف إعلانات Google - القصد من الكلمة الرئيسية وتكلفة النقرةفي الأسواق شديدة التنافسية مثل الخدمات القانونية والمحاسبية ، يمكن أن تصبح النقرات أعلى بكثير. دعنا نلقي نظرة على بعض معايير الكلمات الرئيسية في إعلانات Google لنمنحك فكرة عن التكلفة التي يمكن أن تكلفها النقرة لنشاطك التجاري.
ما هو متوسط الكلفة بالنقرة في إعلانات جوجل؟
إذا كنت تأخذ متوسط تكلفة النقرة عبر جميع الأنواع المختلفة من الأنشطة التجارية والكلمات الرئيسية في الولايات المتحدة ، فإن متوسط تكلفة النقرة الإجمالي في إعلانات Google يتراوح بين دولار واحد و 2 دولار . هذا على شبكة البحث . على شبكة Google الإعلانية ، تميل النقرات إلى أن تكون أرخص ، بمتوسط أقل من دولار واحد.
ما هي تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
يحب الأشخاص أحيانًا الإشارة إلى فئات الكلمات الرئيسية الكبيرة والمميزة أعلاه كمثال نهائي لمدى تكلفة إعلانات Google. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن فئات الكلمات الرئيسية هذه لا تشكل سوى جزء صغير من إجمالي أحجام البحث. تمثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في الواقع غالبية عمليات البحث على الويب وغالبًا ما تكون أيضًا أرخص بكثير من الاستعلامات القصيرة الغنية بالكلمات الرئيسية ويمكن أن يكون لها نفس القصد - إن لم يكن أكثر - من الأغراض التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يعاني من مشكلة نملة في مطبخه ، "المبيد [بلدته]" ، فقد يكون أحد عمليات البحث التي قد يقوم بها. "Exterminator" هي كلمة رئيسية واسعة بحجم 97000 وتكلفة نقرة تبلغ 16.00 دولارًا في Ahrefs. لكنهم قد يبحثون أيضًا عن "كيفية التخلص من النمل في المطبخ". هذه كلمة رئيسية طويلة الحجم بحجم 9100 وتكلفة نقرة 1.40 دولار - أقل بكثير. قد لا تكون النية قوية ، حيث يمكن أن يكونوا يتطلعون إلى DIY ، لكنها لا تزال قوية جدًا ، لذلك من المحتمل أن يكونوا منفتحين على - أو حتى ينقروا - على إعلان عن شركة إبادة.
كم تكلف إعلانات Google - مقارنة تكلفة إعلانات Google لكل نقرة للكلمات الرئيسية واسعة النطاق مقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
هذا هو نوع الفرصة التي يقدمها استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة للمعلنين. بالإضافة إلى إجراء الغالبية العظمى من عمليات البحث ،
ما تكلفة إعلانات Google في مجال عملي؟
كما ذكرنا ، يختلف تسعير إعلانات Google من صناعة إلى أخرى ، وحتى حسب الفئات الفرعية في كل صناعة. يمكنك الاطلاع على متوسط نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل (CVR) بالإضافة إلى متوسط تكلفة النقرة والتكلفة لكل عميل متوقع في 20 صناعة مختلفة في تقرير معايير الإعلان على شبكة البحث المدفوعة . ولكن إليك بعض الأفكار الإضافية لمساعدتك على تحديد ما إذا كان يجب عليك استخدام إعلانات Google أم لا .
ما هي أغلى الكلمات الرئيسية في إعلانات Google؟
نظرًا لأن Google تمتلك أكبر منصة بحث مدفوعة الأجر ، فسنركز على إعلانات Google أولاً.
كم يكلف AdWords أغلى الكلمات الرئيسية جوجل
المدرجة أدناه هي أغلى فئات الكلمات الرئيسية في إعلانات Google ، ومتوسط تكلفة النقرة لكل منها. تجدر الإشارة إلى أن هذه فئات كلمات رئيسية وليست كلمات رئيسية فعلية - في بعض الحالات ، قد تكون تكلفة النقرات للكلمات الرئيسية داخل كل فئة أعلى من المتوسطات المذكورة:
- التأمين - 54.91 دولارًا
- القروض - 44.28 دولار
- الرهن العقاري - $ 47.12
- المحامي - 47.07 دولارًا أمريكيًا
- الائتمان - 36.06 دولار
- محام - 42.51 دولارًا
- تبرع - $ 42.02
- الدرجة العلمية - 40.61 دولارًا
- الاستضافة - 31.91 دولار
- مطالبة - 45.51 دولار
- مكالمة جماعية - 42.05 دولارًا أمريكيًا
- التداول - 33.19 دولار
- البرمجيات - 35.29 دولار
- الانتعاش - 42.03 دولار
- التحويل - 29.86 دولار
- الغاز / الكهرباء - 54.62 دولارًا
- الفصول - 35.04 دولار
- Rehab – $33.59
- العلاج - 37.18 دولارًا
- دم الحبل السري - 27.80 دولار
يمكنك الاطلاع على مخطط المعلومات الرسومي الكامل والتعرف على المنهجية الكامنة وراء البيانات هنا .
ثم نشرنا تقريرًا ثانيًا بعد بضع سنوات. كانت النتائج متشابهة ، لكننا رأينا بعض منافذ الكلمات الرئيسية الجديدة باهظة الثمن في القائمة ، وكذلك ارتفع متوسط تكلفة النقرة (بشكل غير مفاجئ). يمكنك الاطلاع على قائمة أفضل 25 كلمة رئيسية أغلى هنا .
كم تكلف إعلانات Google الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة
ما هي أغلى الكلمات الرئيسية في Bing Ads؟
نظرًا لتزايد حصة Bing في السوق ، قررنا إجراء دراسة مماثلة للعثور على أغلى الكلمات الرئيسية في إعلانات Bing.
كم يكلف AdWords الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة Bing Ads
المدرجة أدناه هي أغلى فئات الكلمات الرئيسية في إعلانات Bing ، بالإضافة إلى متوسط تكلفة النقرة لكل منها:
- محامون - 109.21 دولار
- محامي - 101.77 دولار
- التسويات المهيكلة - 78.39 دولار
- وثيقة الهوية الوحيدة - 69.56 دولارًا
- ورم الظهارة المتوسطة - 68.95 دولارًا
- العلاج - 67.46 دولار
- المعاش - 67.31 دولار
- ماجستير في إدارة الأعمال - 62.78 دولارًا أمريكيًا
- الهاتف - $ 53.94
- التأمين - $ 53.14
- الدبلومة - 52.73 دولارًا
- Rehab – $49.67
- السحابة - 49.52 دولارًا
- المحاسبة - 44.82 دولارًا أمريكيًا
- المبيد - 44.66 دولار
- الهاتف المحمول - 43.04 دولار
- الأعمال - 40.75 دولار
- إصلاح - 39.80 دولار
- سباك - 36.97 دولار
- طب القدم - 29.89 دولار
بالطبع ، هذه ليست سوى بعض من مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية التي تقوم الشركات في جميع أنحاء العالم بالمزايدة عليها ، ويمكن أن تختلف التكاليف على نطاق واسع اعتمادًا على مجموعة واسعة من العوامل. حتى إذا كنت تعمل في صناعة ذات متوسط تكلفة نقرة مرتفع ، مثل التأمين أو الخدمات القانونية ، فهذا لا يعني بالضرورة أنك ستضطر إلى دفع هذه المبالغ مقابل كل نقرة على إعلانك.
بشكل عام ، يتراوح متوسط تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية في جميع الصناعات عادةً ما بين دولارين إلى دولارين - أقل بكثير من متوسطات إعلانات Google و Bing المدرجة أعلاه.
علاوة على ذلك ، من المهم أخذ عائد الاستثمار في الاعتبار. يمكن لهذه الصناعات تحمل تكلفة عالية للنقرة لأن متوسط قيمة العمر للعميل مرتفع للغاية.
كم تنفق الأنشطة التجارية النموذجية على إعلانات Google؟
عادةً ، بمجرد أن يسأل شخص ما عن متوسط تكلفة النقرة لإعلان PPC ، سيكون سؤاله التالي هو مقدار ما تنفقه الشركات "النموذجية" على إعلانات Google كجزء من تكاليف التسويق الكبيرة عبر الإنترنت . للأسف ، هذا سؤال آخر بدون إجابة سهلة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكننا إخبارك أكثر قليلاً عن مقدار ما ينفقه نشاط تجاري "نموذجي" على البحث المدفوع. أولاً ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على بيانات الإنفاق الإجمالية حسب الصناعة.
إذا ألقيت نظرة على بيانات متوسط تكلفة النقرة أدناه ، فسترى أن أهم خمس عبارات أكثر تنافسية موجودة في:
- تأمين
- التعليم عبر الإنترنت
- قانوني
- الاعلان التسويقي
- الإنترنت والاتصالات
- كم تكلف إعلانات جوجل - متوسط تكلفة النقرة في إعلانات جوجل في الولايات المتحدة
- مصدر الصورة
في أحدث تقرير عن معايير الإعلان على شبكة البحث ، وجدنا أن هذه الصناعات لديها أعلى متوسط تكلفة للنقرة:
- المحامون والخدمات القانونية (8.67 دولار)
- أطباء الأسنان وخدمات الأسنان (6.49 دولار)
- المنزل وتحسين المنزل (5.75 دولار)
- التمويل والتأمين (5.16 دولار)
- خدمات الأعمال (4.90 دولار)
هناك أيضًا تداخل كبير في الصناعات ذات أعلى متوسط تكلفة لكل عميل متوقع:
- المحامون والخدمات القانونية (73.70 دولارًا)
- الأثاث (64.72 دولار)
- التمويل والتأمين ($ 62.80)
- خدمات الأعمال ($ 62.18)
- المهنة والتوظيف (53.52 دولارًا)
كما ترى ، فإن الشركات العاملة في مجال التأمين والقطاع القانوني تنفق معظمها شهريًا على إعلانات Google. يمكن للعلامات التجارية الكبرى في الصناعات المذكورة أعلاه أن تنفق ما بين 40 إلى 50 مليون دولار سنويًا ، ولكن هذه ليست المعلومات ذات الصلة تمامًا بالمعلن المحتمل الذي لا يزال على دراية ببرنامج إعلانات Google. وأخبار سارة لك ، لست مضطرًا إلى إنفاق الملايين على إعلانات Google لجعله يعمل لصالح نشاطك التجاري.
كم تنفق الشركات الصغيرة على إعلانات جوجل؟
كما قد تتوقع ، يختلف المبلغ الذي تنفقه الشركات الصغيرة على PPC بشكل كبير. ينفق البعض ، مثل العقارات ، والخدمات المنزلية ، والرعاية الصحية ، 1000 دولار - 3000 دولار على إعلانات Google شهريًا.
إليك ما وجدناه في أحدث تقارير معايير الأداء العمودية:
- العقارات: 1،000 دولار - 2،000 دولار شهريًا
- الخدمات المنزلية : 700 دولار - 3000 دولار شهريًا
- الرعاية الصحية : 500 دولار - 2000 دولار شهريًا
ولكن بالنسبة للشركات والوكالات متوسطة الحجم ، فإننا نرى ما يتراوح بين 7000 دولار و 30 ألف دولار شهريًا. تاريخيًا ، من أصغر متجر صغير جدًا إلى وكالة الدفع بالنقرة متوسطة الحجم - رأينا متوسط 9813 دولارًا أمريكيًا شهريًا يتم إنفاقه على إعلانات الدفع لكل نقرة. لا يزال هذا نطاقًا واسعًا جدًا ، ولكن يمكنك على الأقل توجيه نفسك فيما يتعلق بمكان وقوعك في الطيف.
ما التكاليف الأخرى التي ينطوي عليها برنامج إعلانات Google؟
ستظل ميزانيتك الإعلانية دائمًا أكبر تكلفة مباشرة مرتبطة بحملاتك في إعلانات Google. ومع ذلك ، على الرغم من أهمية ميزانية إعلانك ، إلا أنها ليست بالضرورة هي كل جهود البحث المدفوعة التي تبذلها ونهايتها. هناك تكاليف أخرى محتملة قد تضطر إلى وضعها في الاعتبار ، اعتمادًا على عملك وأهدافك التسويقية ووضعك الفردي.
تكاليف الوكالات
تختار بعض الشركات الصغيرة أن يكون لها وكالة تتعامل مع عمل الدفع لكل نقرة (PPC) لتوفير الوقت والضغط. هذا ليس رخيصًا ، وحتى أصغر وكالات البوتيك ستأخذ نسبة مئوية من إنفاق إعلانك ، بغض النظر عن عائد الاستثمار. عادة ما تحوم تخفيضات الوكالة حول علامة 10٪ ، على الرغم من أن هذا يختلف من وكالة إلى أخرى. أيضًا ، قد تضمن بعض الوكالات عتبة عائد استثمار ، في حين أن البعض الآخر لا يضمن ذلك.
حتى مع ذلك ، فإن وجود خبير متمرس يدير حسابك يمكن أن يخلصك من الأخطاء المكلفة ويساعدك أيضًا على تحقيق أعلى عوائد على إنفاقك الإعلاني. للتأكد من اختيارك وكالة تستحق الاستثمار ، تأكد من تحديد جميع الصناديق عند التدقيق فيها. يمكنك استخدام قائمتنا المرجعية أدناه:
كم تكلف إعلانات جوجل اختيار وكالة
هناك ما هو أكثر بكثير من السعر الذي يجب مراعاته عند اختيار وكالة .
من الواضح أنه من مصلحة الوكالة تحقيق النتائج (لتقليل الاضطراب والاحتفاظ بالعملاء) ، ولكن حتى إذا لم ينتج عن إعلاناتك أي تحويلات ، فلا يزال يتعين عليك دفع أموال وكالتك ما لم يُنص صراحة على خلاف ذلك في عقدك.
Google؟ الماخذ الرئيسية
لقد تناولنا الكثير في هذا الدليل ، لذا دعنا نتناول النقاط الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتوجيه نفسك فيما يتعلق بما يمكنك إنفاقه في إعلانات Google.
قبل الدخول في الحسابات ، ستعتمد تكلفة إعلانات Google للنشاط التجاري على صناعته ودورة حياة العميل واتجاهات المستهلكين الحالية.
يعتمد برنامج إعلانات Google على نظام مزاد يكافئ الإعلانات عالية الجودة بتكاليف أقل وموضع إعلان أفضل.
يمكنك ممارسة سيطرة صارمة على كيفية إنفاق ميزانيتك في إعلانات Google باستخدام أساليب مثل جدولة الإعلانات والاستهداف الجغرافي واستهداف الأجهزة.
يتراوح متوسط تكلفة النقرة في إعلانات Google بين دولار واحد و 2 دولار على شبكة البحث.
متوسط تكلفة النقرة على الشبكة الإعلانية أقل من دولار واحد.
أغلى الكلمات الرئيسية في إعلانات Google و Bing Ads تكلف 50 دولارًا أو أكثر لكل نقرة. هذه الكلمات الرئيسية بشكل عام ذات قدرة تنافسية عالية في الصناعات التي لها قيم عالية لمدى الحياة للعميل ، مثل القانون والتأمين.
يمكن أن ينفق تجار التجزئة العملاقون ما يصل إلى 50 مليون دولار سنويًا على البحث المدفوع في إعلانات Google.
ينفق متوسط الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم في أي مكان من 1000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا على حملات البحث المدفوعة من Google. هذا من 12000 دولار إلى 120 ألف دولار في السنة.
هل سعر إعلانات Google مناسب لك؟
كما ذكرنا طوال الوقت ، هناك العديد من العوامل التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تكلفة تشغيل حملة PPC ، ولكن تذكر: يمكن لأي نوع من الأعمال تقريبًا أن يجعل إعلانات Google يعمل لصالحهم ! إذا لم تكن متأكدًا من أي شيء قمنا بتغطيته في هذا الدليل ، أو إذا كانت لديك أسئلة محددة ، فاترك تعليقًا وسنجيب عليها بأفضل ما نستطيع.